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“郫县豆瓣”“蒲江雀舌”“横县茉莉花茶”等36个区域品牌（地理标志）价值超过百亿元！前不久，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2023中国品牌价值评价信息”，其中，多个地理标志区域品牌在价值评价中表现抢眼。
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一件地理标志延伸一项特色产业，一项特色产业托起一个兴农富农梦。近年来，发展地理标志特色产业已成为各地发展区域特色经济、助力乡村振兴的一条重要路径。特别是在这次的区域品牌（地理标志）价值百强评价中，四川、广西分别有17个和14个地理标志品牌入选，位居区域品牌比重前两位，地理标志产业的规模化发展已见成效，有力推动了区域经济高质量发展。
“八行动”擦亮“川字”招牌
天府大地，沃野千里，这里孕育了丰富的地理标志资源。“作为全国地理标志大省，四川目前拥有各类地理标志1085个。其中，地理标志保护产品296个，居全国第一；地理标志集体商标、证明商标588件，居全国第三；入选中欧地理标志保护与合作协定互认互保名录的地理标志产品有28个，占全国10%。”四川省知识产权服务促进中心有关负责人介绍。如何有效运用这些资源禀赋，推动其转化为现代产业生产要素，进而助力区域经济高质量发展？四川在地理标志品牌经济培育方面持续探索。
2020年，四川省知识产权服务促进中心印发《品牌四川·光彩中国——四川省商标、地理标志品牌经济培育专项行动方案》（下称《方案》），提出品质科技化、产品品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化、保护法治化“六化”发展要求。3年来，四川积极推动《方案》落地实施，通过品质提升行动、海内外获权行动、品牌运营行动、品牌培育行动、合作交流行动、维权护航行动、集中宣传行动、社会宣传行动等8个专项行动，努力打造品牌优势，助力四川地理标志擦亮“川字”招牌。
以“郫县豆瓣”为例，该负责人介绍，“郫县豆瓣”不仅是四川第一件地理标志证明商标，更是承载着郫都区厚重历史文化的城市名片。近年来，郫都区以郫县豆瓣产业为核心，聚焦产业发展模式、品牌管理机制、品牌服务方式、品牌保护机制等重点环节，在落实《方案》要求的基础上，积极探索以区域特色品牌重塑升级，带动城市品牌形象提升，助推区域经济高质量发展的实施路径。
“区域品牌与城市品牌是相辅相成的。”郫都区知识产权局有关负责人介绍，自2005年来，郫都区以郫县豆瓣产业为核心，建成约3平方公里的中国川菜产业城，并建成全国首个国家级调味品行业技术中心。全新的产业发展模式凸显出品牌集聚效应，如今，郫县豆瓣已经呈规模化发展趋势，其产业链也走出四川，在全国建立起1160平方公里的郫县豆瓣原辅料种植基地，带动农户年综合增收7.5亿元，在“2023中国品牌价值评价信息”区域品牌（地理标志）组中，“郫县豆瓣”位列第六，品牌价值超600亿元。
“三聚焦”书写“八桂”篇章
“自治区持续聚焦地理标志源头培育、运用促进、保护管理，壮大体量、拓展增量、提升质量，推动地理标志产业高质量发展。”广西壮族自治区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍，截至目前，广西共拥有地理标志证明商标、集体商标100件，地理标志保护产品93个。在“2023中国品牌价值评价信息”区域品牌（地理标志）榜单上，广西14个品牌入选，入榜品牌数较去年增加2个，位居全国第二。
近年来，广西聚焦源头培育，深入挖掘地方地理标志资源、优化地理标志注册申请服务，推动地理标志体量不断壮大；聚焦运用促进，积极构建地理标志品牌体系、推动品牌运营、开展交流合作，实现产品产业链延长，产品知名度与销量不断提升；聚焦保护管理，围绕特色产业发展，制定地理标志产品质量标准、积极规范地理标志专用标志使用、严厉打击地理标志侵权假冒行为，带动地理标志产品质量提升。“三聚焦”的有效落实，助力广西地理标志产业规模不断实现突破。
一碗螺蛳粉，“嗦”出产业延伸“好味道”。柳州市螺蛳粉协会会长唐机文介绍，柳州依托“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标，积极延伸产业链，打造竹笋、豆角、螺蛳等原材料示范基地，以及柳州螺蛳粉实体餐饮门店等。全产业链发展的柳州螺蛳粉，直接创造了30多万个就业岗位。以柳州市柳江区谷之韵螺蛳养殖现代化示范区为例，该示范区目前推广养殖面积已超8000亩，周边500多户农户加入了合作社，户均每年增收1.5万元，辐射带动作用明显。
一杯六堡茶，“泡”出品牌致富“新茶香”。“近年来，梧州市积极制定‘梧州六堡茶’区域公用品牌战略规划，开展商标品牌建设专项行动，形成以‘梧州六堡茶’‘茶船古道’品牌为引领，‘中茶’‘三鹤’等优秀企业品牌为依托的品牌矩阵，并抢抓入选国家地理标志产品保护示范区、中欧地理标志保护与合作协定互认互保名录机遇，通过节会展销、明星带货等举措‘吸睛引流’，让‘梧州六堡茶’成功‘圈粉’大江南北、RCEP国家。”梧州市市场监督管理局党组书记、局长黄上进介绍，2022年，梧州市六堡茶公用品牌价值达37.64亿元。
“今年以来，全区14个设区市、95个县区共新增挖掘培育184个地理标志资源。”广西壮族自治区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍，广西也将坚持守正创新，继续在“八桂大地”上书写地理标志保护运用“大文章”。（黄佾 赵俊翔）
（编辑：刘珊）
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